En un mercado saturado de estímulos, una campaña concebida como guión argumental debe destacar entre centenares de inputs para alcanzar singularidad y mayor visibilidad; en Impressive advertising se analiza cómo lograr ese impacto sensorial tras captar la atención mediante sorpresa, intriga o curiosidad, e incluso utilizando impresiones negativas como repulsión, rechazo o un llamado a la conciencia, para convertir emociones en mensajes concretos y memorables.
El volumen despliega capítulos prácticos como «Publicidad Impresa», que reúne trabajos desarrollados para medios en papel —revistas, periódicos, panfletos y mailing—, y «Publicidad de Exterior», donde se emplean lugares públicos como soportes para proyectos con alcance espacial y contextual ampliado. A través de ejemplos y análisis críticos, ofrece herramientas conceptuales y técnicas que muestran cómo cada recurso sensorial y decisión creativa contribuye a la eficacia de la comunicación publicitaria.
