Marketing de moda

En el sector profesional y académico de la moda las decisiones estratégicas y creativas dependen en gran medida de un enfoque riguroso del mercado; en Marketing de moda la autora Harriet Posner explica cómo el marketing actúa como puente entre lo intangible de la moda y la realidad de los negocios. Este manual básico articula principios teóricos y aplicaciones prácticas que conectan el diseño y el desarrollo del producto con la gestión del branding y la comunicación comercial.

La segunda edición revisada incorpora un análisis exhaustivo del marketing digital y de las nuevas tecnologías, y se apoya en un amplio repertorio de ejemplos y casos extraídos de empresas del sector textil y del comercio minorista para facilitar la aplicación inmediata de los conceptos. Orientado a estudiantes y profesionales del sector, Marketing de moda guía con claridad procesos esenciales como la investigación de mercado, la identificación de necesidades del consumidor y la elaboración de campañas eficaces, ofreciendo un enfoque accesible y riguroso para afrontar los desafíos contemporáneos del negocio de la moda.